Design / Business
単純接触効果
Mere Exposure Effect
別名・略称：ザイアンス効果／単純接触
対象への繰り返しの接触が、好意や親しみの評価に影響すること。
まず、こう考えてみる
同じロゴや曲を繰り返し見聞きして、なじみを感じることがあります。認識、親しみ、好意は、それぞれ分けて確かめます。
専門的には
BornsteinとD'Agostinoは、刺激の認識と単純接触効果の関係を検討しています。繰り返しの影響は、刺激や提示条件によって異なります。
具体例と使い方
ブランドの配色やロゴの扱いをそろえ、接触する場面を設計します。接触回数だけでなく、覚えてもらえたか、好意や負担感がどう変わったかを見ます。
間違えやすいこと
繰り返せば無限に好かれる法則ではありません。広告の反復で不快感が生じることも、別に評価する必要があります。
NACKの視点
継続して届けることと、受け手の時間を尊重することを両立させます。
出典・参考資料
更新記録
2026-10-14：初版。公開されている資料・論文の説明や抄録と定義を照合。制作への応用例と「NACKの視点」は編集による提案で、個別のバナーやLPの効果を検証済みとするものではありません。